作為世界影像業(yè)界最著名的品牌，Kodak（柯達）的品牌形象早已隨著那一盒盒包裝顯眼的黃色柯達膠卷、一張張記載著無數(shù)人歡笑的相片以及遍地開花的柯達沖印店深入人心。其黃紅相間的品牌logo也成為全世界人民最熟悉和最喜愛的品牌logo之一?？梢哉f，柯達K字盒子型的品牌logo是柯達公司最有價值的資產(chǎn)之一。但是在CES 2006的展會上，柯達公司的首席執(zhí)行官彭安東卻突然宣布，柯達公司將啟用新版的LOGO標識?？逻_公司用了36年黃色方框和“K”圖形，將徹底從人們視線中消失，轉而被簡單的“Kodak”標識所代替。對于此次更換標志，柯達公司是這樣表示的：“新標識體現(xiàn)了柯達向多元化品牌形象轉變的最新發(fā)展，也反映了柯達已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領導者。”

　　柯達為什么要換掉這個用了36年的著名標志？這背后代表著柯達什么樣的舉動？其實這一切從柯達最近幾年所作出的艱難戰(zhàn)略轉型我們就不難得出結論：

　　百年獨孤，王朝換主

　　一個世紀前，伊士曼·柯達公司創(chuàng)始人喬治·伊士曼創(chuàng)造了一個口號——“你只要按下按鈕，其余的都交給我們！”這句口號成為一百多年來貫穿柯達公司發(fā)展歷程的核心精神。在“膠卷”時代，柯達設計了沖洗和打印負片的體系，令拍照變得十分簡單。在此基礎上，柯達通過低價位相機銷售，再從相片沖印所需的藥水和相紙中獲取巨大利潤，從而將柯達締造成了一個處于絕對壟斷地位的影像王國?！?

　　可能是“獨孤”太久了，當數(shù)字影像躡著腳步輕輕走來的時候，柯達并沒有意識到這一切對它將意味著什么。結果當數(shù)字影像時代真正到來的時候，柯達已明顯的落后給了富士、佳能等競爭對手。昔日影像王朝頃刻間換了主人。

　　其實，并不是柯達沒有數(shù)字影像方面的技術和能力，相反柯達早在1976年就開發(fā)出了數(shù)字相機技術，并將數(shù)字影像技術用于航天領域；柯達在1991年就有了130萬像素的數(shù)字相機。但是倚重傳統(tǒng)影像業(yè)務的柯達高層并沒有給當時還沒有民用價值的數(shù)字技術予以足夠的重視。結果到 2000年，柯達的數(shù)字產(chǎn)品只賣到30億美元，僅占其總收入的22%；即便到了2002年，柯達的產(chǎn)品數(shù)字化率也只有25%左右，而競爭對手富士已達到60%?？逻_這種在數(shù)字影像技術前面的遲遲不決的態(tài)度與 100年前伊士曼果斷拋棄玻璃干板轉向膠片技術的速度，形成莫大反差?！?

　　結果可想而知，當拍照從“膠卷時代”大踏步的進入“數(shù)字時代”，昔日影像王國的輝煌隨著膠卷的失寵，一夜間灰飛煙滅，柯達也不得不無可奈何的從影像王朝的寶座上退了下來。